Prémiové domy na klíč
Asylon
Prémiová značka domů na klíč postavená od nuly: analýza trhu a konkurence, positioning, logo a identita, tón komunikace, a pak web, vizuály a film, které to nesou.
Otevřít caseSlužba — branding a redesign
Značka, která zní jinak než zbytek oboru
Branding a redesign pro firmy, jejichž práce se posunula a prezentace zůstala stát.
3 kroky · zhruba minuta · odpovím do jednoho pracovního dne
Začíná se trhem: jak zákazníci vybírají, co v oboru působí zaměnitelně a čím se odlišují značky, které určují jeho úroveň. Z toho vznikne prémiová pozice opřená o skutečnou sílu firmy, vlastní způsob, jak o ní mluvit, a identita, která ji potvrdí na webu, v nabídkách i všude, kde se rozhoduje o důvěře a volbě. Ne logo ve vzduchoprázdnu.
- Pro koho
- Firmy, které přerostly svůj vzhled nebo zní jako všichni v oboru
- Čím to začíná
- Analýzou Vašeho trhu a konkurence, ne moodboardem
- Co dostanete
- Pozici, sdělení, identitu a pravidla, jak ji používat
- Kde se to projeví
- Web, nabídky, prezentace i kampaně, všude, kde na značku někdo narazí
Je čas?
Kdy je na to čas
Je čas, když
- Zníte jako všichni ostatní v oboru a neumíte říct, proč si má někdo vybrat Vás.
- Firma vyrostla, prezentace zůstala z prvního roku.
- Vstupujete na nový trh a dosavadní příběh tam nefunguje.
- Každý dokument, prezentace a stránka vypadá, jako by byly od jiné firmy.
- Chystáte nový web a nikdo se neshodne, co na něm má být.
Ještě počká, když
- Skutečný problém je v obchodu nebo v produktu a nové logo by ho jen zakrylo.
- Značka byla definovaná loni a jenom se nepoužívá.
- Ve firmě není nikdo, kdo to nakonec rozhodne. Rebrand bez rozhodovatele nedopadne.
- Rozpočet pokryje identitu, ale nezbude na to, kam ji aplikovat.
Rebrand, který nikdo neaplikuje, je nejdražší PDF, jaké kdy firma koupila. Když to k tomu spěje, řeknu Vám to.
Reference
Relevantní práce
Dobrodružné cestování a značka oblečení
Volcánica Adventures
Koncept, směr identity a kompletní dvojjazyčná prezentace pro značku dobrodružného cestování a oblečení, za jeden týden.
Otevřít casePřed / po
Stejná firma, jiný první dojem
Co dostanete
Co dostanete
Analýza trhu a konkurence
Jak zákazníci vybírají, co v oboru působí zaměnitelně a na čem lze postavit vlastní přesvědčivou pozici. Doložené, ne od boku.
Positioning
Pro koho jste, v čem jste lepší a čím záměrně nejste. Tak krátce, aby to zvládli zopakovat i Vaši lidé.
Sdělení a tón
Jak o sobě firma mluví: hlavní tvrzení, způsob, jak vysvětlit nabídku, a co naopak nikdy neříkat.
Vizuální identita
Logo, typografie, barvy, obrazový styl a chování celku, navržené k používání, ne na soutěž.
Přínos
Co to změní
Prezentace drží krok s firmou
Prezentace přestane firmu zmenšovat a začne přesněji ukazovat, co skutečně umí.
Je jasné, proč si vybrat právě Vás
Rozdíl mezi Vámi a konkurencí je vidět dřív, než ho musí někdo složitě vysvětlovat.
Obchod má co říkat
Stejné vysvětlení od všech, protože konečně existuje napsané.
Všechno vypadá jako jedna firma
Web, nabídka i veletržní stánek si přestanou odporovat.
Jak to probíhá
Jak to probíhá
- 01
Poznání
Váš byznys, Vaši zákazníci a obchodní realita, od lidí, kteří s nimi jednají.
- 02
Analýza
Trh, zákazníci a konkurence vedle sebe — a z nich pevný základ pro vlastní pozici.
- 03
Pozice a sdělení
Odsouhlasené ve slovech dřív, než se cokoliv kreslí. Tahle část rozhoduje o zbytku.
- 04
Identita
Vizuální systém ukázaný na reálných věcech, ne na moodboardu.
- 05
Aplikace
Web, dokumenty, prezentace. Značka nasazená do provozu.
- 06
Předání a podpora
Pravidla, podklady a někdo, komu se dá zavolat, když přijde nová situace.
FAQ
Otázky, které padnou vždycky
Musíme měnit logo?
Nutně ne. Spoustě firem chybí jasná pozice a konzistentní systém kolem loga, které je v pořádku. Pokud Vás logo opravdu brzdí, uslyšíte proč.
Kdo to celé navrhuje?
Analýzu, pozici i identitu dělám osobně a od začátku do konce mluvíte s tím samým člověkem. Zadání tak po cestě nemění majitele a nikde se nerozmělní. Když projekt potřebuje odbornost, kterou nemám, najímám na konkrétní část ověřené lidi; směr a odpovědnost zůstávají u mě.
Kolik to stojí?
Rozhoduje, kolik se analyzuje a kolik se pak aplikuje. Rozptyl je proto velký a ceník by v něm jenom klamal. Orientační cenu uslyšíte hned na prvním hovoru, pevný rozsah a cenu pak dřív, než se začne. Dá se to rozdělit na etapy tak, aby to nejužitečnější bylo hotové dřív.
Jak dlouho to trvá?
Pozice a identita spíš týdny než měsíce; aplikace běží spolu s tím, na co se aplikuje. Harmonogram dostanete s rozsahem.
Máme manuál, který nikdo nedodržuje. Co teď?
Pak bývá problém v pravidlech, ne v designu. Řešením je obvykle kratší a praktičtější systém a šablony, díky kterým je snazší pravidla dodržet než obejít.
Posunula se firma dál než její prezentace?
První rozhovor je o tom, co se ve firmě změnilo, co už současná podoba nezachycuje a jak na ni smysluplně navázat.
3 kroky · zhruba minuta · odpovím do jednoho pracovního dne